두끼 떡볶이 대만 혐한 마케팅 논란 총정리 | WBC 점수조작 사건의 진실

 

두끼 떡볶이 대만 ‘혐한 마케팅’ 사건 총정리

2026년 3월 한국 온라인 커뮤니티와 뉴스에서 가장 큰 논란 중 하나가 바로 두끼 떡볶이 대만 ‘혐한 마케팅’ 사건이다.

한국의 유명 떡볶이 프랜차이즈인 두끼의 대만 법인이 월드베이스볼클래식(WBC) 경기 결과를 이용한 마케팅을 진행하면서 한국 야구 대표팀을 조롱하는 듯한 표현이 포함돼 큰 논란이 발생했다.

이 사건은 단순한 광고 논란을 넘어 국가 이미지, 스포츠 감정, 브랜드 신뢰 문제까지 겹치면서 빠르게 확산됐다.

이번 글에서는 두끼 논란 사건의 배경과 실제 사건 전개 과정, 그리고 왜 이런 일이 발생했는지까지 자세히 분석해 보겠다.

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두끼 떡볶이는 어떤 브랜드인가

두끼는 한국에서 시작된 떡볶이 프랜차이즈 브랜드로 떡볶이를 뷔페 방식으로 즐길 수 있는 독특한 콘셉트로 유명하다.

한국뿐 아니라 해외 여러 국가에도 진출했으며 특히 대만에서도 여러 매장이 운영되고 있다.

K-푸드 열풍과 함께 떡볶이 역시 해외에서 큰 인기를 얻고 있기 때문에 두끼는 한국 외식 브랜드 중에서도 해외 진출이 활발한 프랜차이즈로 알려져 있다.

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사건의 시작: WBC 야구 경기

논란의 시작은 2026년 월드베이스볼클래식(WBC) 경기였다.

당시 한국 대표팀은 호주와의 경기에서 7대2로 승리하며 8강 진출을 확정했다.

하지만 경기 결과와 관련해 일부 대만 야구 팬들 사이에서는 “한국이 점수를 조작했다”는 주장이 등장했다.

일부 팬들은 한국이 더 많은 점수를 냈다면 대만이 8강에 진출할 수 있었다는 이유로 억지 논리를 제기했다.

이 과정에서 한국 선수들의 SNS에 악성 댓글이 달리기도 했다.

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논란의 중심이 된 두끼 대만 SNS 게시물

문제의 게시물은 두끼 대만 법인의 공식 SNS에서 시작됐다.

게시물에는 한 남성이 무릎을 꿇고 종이를 들고 사과하는 사진이 올라왔는데 종이에는 다음과 같은 문구가 적혀 있었다.

“우리가 점수 조작을 하면 안 됐다. 죄송하다”

또한 게시물에서는 한국 야구 대표팀 선수와 관련된 표현까지 등장하며 마치 한국이 경기에서 고의로 점수를 조작한 것처럼 묘사됐다. 

이는 실제 경기 결과를 왜곡하는 표현이었기 때문에 많은 야구 팬들과 네티즌들의 반발을 불러왔다.

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540이라는 숫자 논란

또 다른 논란 요소는 바로 가격이었다.

두끼 대만은 게시물에서 2인 세트를 540 대만달러에 판매하는 이벤트를 함께 홍보했다.

이 숫자는 한국이 대만에게 5대4로 패했던 경기 스코어를 연상시키는 숫자라는 지적이 나왔다.

즉 단순한 할인 이벤트가 아니라 경기 결과를 이용한 조롱성 마케팅이라는 해석이 등장했다. :

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왜 ‘혐한 마케팅’이라는 비판이 나왔나

이 사건이 크게 논란이 된 이유는 단순히 광고 때문만이 아니다.

한국 브랜드가 한국을 조롱하는 듯한 콘텐츠를 올렸다는 점 때문이다.

또한 근거 없는 점수 조작 주장에 편승해 마케팅 소재로 활용했다는 점도 비판의 대상이 됐다.

일부에서는 혐오 감정을 이용한 마케팅이라는 지적도 제기됐다.

실제로 한국 교민들과 야구 팬들 사이에서도 강한 비판이 이어졌다.

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두끼 본사의 공식 입장

논란이 커지자 두끼 본사는 공식 입장을 발표했다.

두끼 본사는 해당 이벤트가 대만 현지 파트너사가 자체적으로 기획한 것이라고 밝혔다.

또한 해당 게시물을 삭제하도록 요청하고 재발 방지를 위해 조치를 취했다고 설명했다.

본사는 글로벌 브랜드로서 책임을 느끼며 불편함을 느낀 모든 사람들에게 사과한다고 밝혔다. 

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대만 두끼 법인의 사과

논란이 확산되자 대만 두끼 법인 역시 사과문을 발표했다.

대만 법인은 야구 팬들과 소통하려는 의도였지만 기획 과정에서 충분한 검토가 이루어지지 않았다고 설명했다.

또한 내부 마케팅 과정을 점검하고 앞으로 이런 일이 다시 발생하지 않도록 하겠다고 밝혔다.

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왜 이런 사건이 발생했을까

이 사건은 단순한 실수라기보다는 여러 요인이 겹쳐 발생한 사건으로 분석된다.

첫 번째는 스포츠 경쟁 감정이다.

야구는 한국과 대만 모두에서 매우 인기 있는 스포츠이며 경기 결과에 따라 감정이 크게 움직이는 경우가 많다.

두 번째는 온라인 밈 문화다.

대만 인터넷 커뮤니티에서는 무릎을 꿇고 사과하는 이미지가 비꼬는 의미의 밈으로 사용되기도 한다.

이 밈을 광고에 사용하면서 논란이 더 커졌다는 분석도 있다.

세 번째는 해외 프랜차이즈 관리 문제다.

글로벌 브랜드의 경우 현지 법인이 자체적으로 마케팅을 진행하는 경우가 많다.

하지만 본사와의 관리 체계가 부족하면 이처럼 브랜드 이미지에 큰 타격을 줄 수 있는 사건이 발생할 수 있다.

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한국 네티즌 반응

한국 커뮤니티에서는 다양한 반응이 나왔다.

• 한국 브랜드가 한국을 조롱했다는 비판
• 해외 가맹점 관리 문제 지적
• 브랜드 이미지 타격 우려

특히 스포츠 팬들 사이에서는 대표팀 명예를 훼손했다는 반응이 많았다.

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이번 사건이 남긴 의미

이번 사건은 단순한 광고 논란이 아니라 글로벌 브랜드 관리 문제를 보여준 사례로 평가된다.

특히 해외 프랜차이즈의 경우 현지 문화와 감정 요소를 충분히 고려하지 않으면 큰 논란으로 이어질 수 있다는 점을 보여준다.

또한 스포츠와 국가 감정이 결합된 이슈는 작은 사건도 크게 확산될 수 있다는 점을 다시 한번 보여줬다.

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마무리

두끼 떡볶이 대만 혐한 마케팅 사건은 2026년 한국 인터넷에서 큰 논란을 일으킨 사건 중 하나로 기록될 가능성이 높다.

이번 사건을 계기로 해외 프랜차이즈 브랜드의 마케팅 관리와 국가 감정이 얽힌 콘텐츠에 대한 신중한 접근이 더 중요해질 것으로 보인다.